Başka Bir Beşiktaş Mümkün – 6

Bilet Fiyatları ve Çok Tekrarlandığı İçin Doğru Sanılan Yanlışlar

Benimle beraber tekrarlayın:

Dortmund dünyada maç günü geliri en yüksek 10. Takımdır.

Dortmund dünyada maç günü geliri en yüksek 10. Takımdır.

Almanya’da Bayern’den sonra maç günü geliri en yüksek takım Dortmund’dur.

Almanya’da Bayern’den sonra maç günü geliri en yüksek takım Dortmund’dur.

Oh, rahatladım.

Bilet fiyatları Beşiktaş taraftarı için hassas bir konu. Ama bu konu her açıldığında “bakın Dortmund’a bilet fiyatlarını arttırmıyorlar, çünkü onlar taraftarını çok seviyor” lafı ortaya atılıyor.

Neden Dortmund?

Çünkü bu paraya Bundesliga’da Dortmund gibi şahane oynayan takımın maçı seyrediliyorsa, bizim bilet fiyatları insafsızca.

El cevap. Hayır, değil.

Ameliyatlı yerime vurmadan önce neden böyle dediğimi aşağıda bir okuyun isterim;

Öncelikle Borussia Dortmund’un romantik bir taraftar-kulüp hikayesi sattığı doğru, çoğu şeyde (stat bira fiyatları, bilet fiyatları ve Puma formalar birkaç sezondur zam görmüyor) üçe beşe bakmadıkları da gerçek ama ne ile neyi kıyasladığımızı önce bir görelim.

Borussia’nın (01.07.2015 – 30.6.2016) dönemine ait gelirler toplamı 376.3M€.

Sayıyı bir daha okumanızı rica ediyorum. 376 milyon 300 bin €.

Bunun Şampiyonlar Ligi’ne katılamadıkları bir sezon olduğunu hatırlatmak isterim.

sariduvar

Peki bunu ne kadarı bilet geliri?

46.8M€. yani aşağı yukarı %12.5’i. Yani Dortmund Bilet Fiyatlarına %50 zam yapsa yıllık gelirini %6 oranında arttırır. Ki arttıramaz ona birazdan geleceğiz.

Borussia’nın 80.000 ortalama seyirciye oynamasının ne faydası var?

Büfe satışları. Bilançoda ne kadar gelir getiriyor biliyor musunuz?

27.5M€. 27 milyon 500 bin €.

Hani bizim Şampiyonlar Ligi’ne girdik hayatımız kurtuldu diye halay çektiğimiz paranın %50 fazlası.

Bundesliga’da ortalama maç günü gelirlerinin takım gelirlerine oranı %19.85. Yani aşağı yukarı her takım gelirlerinin %20’sini maç günü gelirlerinden elde ediyor.

Borussia’da catering’i (stat büfe satışları) hesaba katınca bu oran ne?

%19.8.

İtirazları duyar gibiyim. E ama bilet fiyatları ucuz.

Ona da bir bakalım. Stat 80.645 kişi alıyor. Bunun 55.000’i kombine olarak satılıyor. Kombine ile ortalama maç başı maliyeti 35 Lira. Geri kalan biletler daha yüksek fiyatlara satılıyor. Maçlara ortalama 1.000 İngiliz taraftar turla turist olarak geliyor mesela. Hem takımı, hem de meşhur ‘sarı duvarı’, Borussia’nın taraftarıyla olan romantik ilişkisini görmeye geliyorlar. Yani aslında, fedakar Borussia, cefakar taraftar meselesi de bu çok satan hikayenin bir parçası.

Son söz. Kombine fiyatları bizimkinden çok farklı olmasa da Bundesliga düşünüldüğünde yine de ucuz. Peki farklı olma şansı var mı?

Dortmund şehrinin nüfusu 580.000. Yani stadı doldurmak için her 7 kişiden 1’ini maç günü stada sokmak gerekiyor. Bence burada stratejik bir karar verilmiş. 580.000 kişilik bir şehrin bu kadar yüksek bütçeli takımı bilet paralarıyla ayakta tutmak gibi bir şansı yok.

Onun yerine taraftara onlar için fedakarlık yapıldığı iyi anlatılmış. Onlar da bu fedakarlığı karşılıksız bırakmayarak geçen yıl 39,8M € ürün (merchandise) geliri oluşturmuşlar. Aynı zamanda görkemli bir statta her maç 80.000 kişi full tribünlere oynayan, taraftarıyla duygusal bağı yüksek bir şövalye takım efsanesi yaratılıp bu hikaye sponsorlara iyi pazarlanmış. Ki onlar da geçen yıl 84,6M€ gibi çılgın bir ödeme yapmışlar bu hikayenin parçası olabilmek için.

Yani Dortmund’un durumu, maç günü gelirleri dışındaki gelirleri 300.000.000€ seviyelerinde olan bambaşka bir mesele.

Ve her şey anlatıldığı gibi basit ‘BVB’ kalp ‘sarı duvar’ şeklinde değil.

Peki biz ne yapabiliriz? Bizim bilet fiyatları nasıl ucuzlar? Ona da bir sonraki yazıda bakalım.

 

Cem Fante / @johncelinefante

1. BÖLÜM

2. BÖLÜM

3. BÖLÜM

4. BÖLÜM

5. BÖLÜM

7. BÖLÜM

8. BÖLÜM

9. BÖLÜM

10. BÖLÜM

11. BÖLÜM

12. BÖLÜM

13. BÖLÜM

14. BÖLÜM

15. BÖLÜM

Bir Cevap Yazın

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.